Les poudres, une galénique tendance qui constitue un véritable écosystème

Dec 03, 2023

Après des décennies d’inutilité, les produits d’hygiène et de soins sous forme de poudre font leur grand retour. Aujourd’hui que les produits solides se généralisent, cette forme galénique est en plein essor. Les produits peuvent être utilisés tels quels ou, de plus en plus, et de manière extemporanée, dans des formules à reconstituer. Plusieurs jeunes marques de Clean Beauty se sont déjà emparées du concept, mettant en avant le caractère naturel des formules et les bénéfices d'un packaging réduit.

Prenons l'exemple deNéo par nature , qui a été lancé l’automne dernier. La jeune marque a développé un gel douche à reconstituer en flacon pompe en inox à l'aide de comprimés de poudre compactée. La formule certifiée biologique est composée à 99 % d'ingrédients d'origine naturelle et le flacon épuré est rechargeable à l'infini.

« Pour nous, le bénéfice client n'est pas l'écoresponsabilité : telle est notre mission ! L’avantage devrait être d’avoir le meilleur gel douche possible. Pour cela, nous utilisons des actifs naturels de haute qualité, dont un biosaccharide aux propriétés hydratantes et anti-âge. Ce n'est pas un simple gel douche, c'est un super gel douche », précise Hector Sentilhes, co-fondateur de la marque.

Pour atteindre le niveau d'efficacité et de sensorialité requis pour rivaliser avec les formules liquides classiques, les deux fondateurs se sont tournés vers l'expertise de leur partenaire,Fareva , expert en externalisation cosmétique. La collaboration a abouti à 18 mois de développement et a permis de trouver le bon équilibre en termes de formules et de fabrication, malgré des contraintes spécifiques.

Fareva dispose de 42 sites de production, dontLe Laboratoire du Bainen France, un site initialement dédié aux poudres effervescentes et aux galets de bain.

« Cette activité ralentissait car les gens ne prenaient plus de bain régulièrement, mais nous souhaitions mettre en valeur notre savoir-faire dans la fabrication et le compactage des poudres, avec des formules qui ont une vraie fonctionnalité. Nous travaillons avec des poudres à usage direct et des poudres à diluer », explique Antoine Dubrana, Directeur Marketing et Communication du groupe Fareva.

Pour les deux solutions, le fabricant utilise son expertise pour répondre aux problématiques identifiées et spécifiques à ce type de produit.

« C'est une approche complètement différente. Nous utilisons un procédé sec, donc les actifs, les tensioactifs et tout ce qui rend la formule efficace doivent être sous forme de poudre. Elle réduit considérablement la gamme d'ingrédients, qui doivent eux aussi généralement être d'origine naturelle, voire biologique. Il en va de même pour les parfums, les huiles et les colorants, qui doivent être travaillés différemment, car ce sont des ingrédients liquides », précise l'expert.

« Le compactage est compliqué avec des formules qui ne sont pas complètement sèches : nous avions 1 % de parfum ajouté au moment du mélange », ajoute Hector Sentilhes.

Un autre critère important est la coulabilité suffisante de la poudre, qui permet d'obtenir un écoulement libre dans les différents canaux, sans effets collants. « C'est l'un des points les plus complexes et techniques de la formulation des poudres », précise Antoine Dubrana.

Les poudres compressées en comprimés devant être diluées par les consommateurs impliquent des défis supplémentaires liés aux scénarios d'utilisation.

« Il faut trouver le bon équilibre pour que la poudre soit bien compactée et que la dissolution ne soit pas trop lente pour les utilisateurs, puisque le temps de dilution est généralement de 6 à 8 heures pour les gros formats, et de 3 à 4 heures pour les comprimés », explique Antoine Dubrana.

Les mêmes remarques ont été faites parLeçon , concepteur et fabricant d'ingrédients et de cosmétiques. Déjà spécialisé dans les masques en poudre à reconstituer, le laboratoire s'est doté d'un outil industriel adapté à la production, au conditionnement et à la compression de poudre. Elle propose également une gamme de produits personnalisés pour se réhydrater, notamment des shampoings, des gels douche, de l'eau micellaire et de la mousse à raser sous forme de poudre, de granulés et de comprimés.

« Nous utilisons des technologies qui prennent en compte la rhéologie, la distribution granulométrique, le comportement et l'écoulement des poudres. Notre savoir-faire repose sur notre capacité à les mélanger, les tamiser, les fluidifier et les conditionner », précise Charles Henri Morice, directeur de l'innovation.